退出中国实体零卖市集快两年的MANGO回来了。12月16日，西班牙快前锋品牌MANGO晓谕其世界首家新形象店持重围挡深圳海岸城，并启动打卡行为。这标识着MANGO时隔两年后重返中国内地线下市集。
据南齐此前报谈，MANGO成立于1984年，总部位于西班牙巴塞罗那。1992年，品牌迈放洋际化第一步，在葡萄牙和法国开设门店。早在2002年，该品牌就已进入中国，比GAP、H&M、ZARA进击中国的时间早了几年，果然和优衣库进入中国的时间点重合。巅峰时间的2013年，MANGO在中国内地的门店数目达到了200家，但是仅一年后，其门店就启动大幅松开，限度2015年第一季度，门店数目暴减至61家。
2023年4月，品牌关闭位于北京金地广场、荟聚的两家门店。至此，据官网信息裸露该品牌在中国仅剩惟一门店，位于烟台。现在各人点评裸露，该门店仍在买卖中，首评发布在2014年，最新批驳在2025年12月14日。（此前报谈：MANGO上半年收入15亿欧元，中国内地门店关剩一家）
在松开业务前，MANGO存在居品转换力不足，同质化严重，上新节律慢等问题，前锋粗莽度不足ZARA，品类苦衷力无法与优衣库抗衡，价钱竞争力也弱于H&M，处于“落魄不靠”的难过境地，无法得志年轻一代对快前锋居品的需求。而且这几年，国内兴起了好多高性价比的原土品牌，年轻东谈主有了更多遴荐，留给外洋快前锋品牌的空间当然也就越来越少。连年来线下门店迟缓松开，仅有天猫旗舰店行动与中国消耗者进行调换的主要渠谈，枯竭线下门店提供的体验感，亦然MANGO与其他快前锋品牌的遍及界限。
与此同期，品牌的数字化节律也略显滞后。2021年，MANGO晓谕暂缓线下门店膨大权术时曾示意，将更多资源过问到线上电商平台。南齐N视频记者对比前年7月与本年12月的数据，MANGO天猫旗舰店现在粉丝372万，优衣库和ZARA天猫旗舰店的粉丝量则差别达到3300万+和2500万+，差距仍然较大。MANGO京东旗舰店前年7月仅有108东谈主关怀，现在有近30万东谈主关怀，不外销量最高的商品也仅有两位数销量。MANGO小红书官方账号的粉丝从前年的不到2000粉丝，现在有近万粉丝，何况小红书店铺已启动运营，每周上新约有20件。
MANGO果然退出中国实体零卖市集后，将重点转回线上平台及欧洲中枢市集。2025年上半年财报裸露，MANGO全球营收同比增长12%，达到17.28亿欧元，安妥的财务明白，为其再次押注中国线下市集提供了复古。2024年，该品牌已最初在香港中环皇后大路中开设旗舰店，并通过明星营销制造话题。据悉品牌这次在深圳开设新形象店，将以场景化体验与外交打卡为中枢，直指指标群体Z世代消耗者。从外交平台上网友发布图片不错看到，该门店围挡上标注是“新形象呈献 世界首家”。
不外，在品牌总结的同期，其首创东谈主家眷却正堕入王法与公论风暴。据南齐此前报谈，MANGO首创东谈主Isak Andic在2024年12月恐怕从陡壁坠一火，常年71岁。近日，西班牙马托雷尔第五号预审法院持重将其子、Mango现任副总裁Jonathan Andic列为该案的凶杀案嫌疑东谈主，他此前仅仅这起坠崖事故的目睹者。Andic家眷成员坚称Jonathan Andic结拜，但继母、Isak Andic现任老婆Estefania Knuth指认父子关连恶劣，成为枢纽证东谈主。Isak Andic恐怕耗费后，MANGO于2025年1月完成了公司结构退换，现在Jonathan Andic掌控约95%的股权。（此前报谈：快前锋品牌MANGO首创东谈主坠一火案回转：其子被指有谋杀嫌疑）
案件窥探仍在进行中。不外，近日MANGO发生数据涌现事件，该品牌的营销处事供应商遭到了未授权造访，以至客户个东谈主信息外泄。据MANGO示意，涌现数据涵盖客户姓名、国度、邮编、邮箱地址和电话号码，未触及银行账户、身份证/护照、登录根据及密码等敏锐信息，公司里面系统也未受影响。现在Mango已向西班牙数据保护局报备。一场平庸的登山恐怕发展成前锋圈的家眷争产悬疑剧，或已影响公司惩处经由设施，也为MANGO的计谋重发蒙上暗影。
在全球消耗市集波动与消耗不雅念日趋严慎的双重波涛中，快前锋品牌精确捕捉中产消耗群体的需求，除了传统“多快好省”通关诀窍，亦汲取了高端化与性价比并存的模样，解脱了唯恶果论的快前锋行业集体心焦，在促销策略上瞩目联名调解与会员轨制的培植，通过直播电商、外交营销等多元化模样，为消耗者提供更优质的处事与多元化的潮水体验，得手接住了中产钱包，达凯旋绩的安妥增长。Zara、H&M、GAP和优衣库等近日均发布超出预期的第三季度财报数据，在天猫双十一服装销售榜中，优衣库名列第一，进入前二十榜单的还有UR、Zara、COS等快前锋品牌。（此前报谈：Zara、H&M三季度功绩超预期，快前锋接住中产钱包）
MANGO遴荐此时重返中国市集，既可连结快前锋上行的东风，但也处于竞争更为热烈的新阶段。能否再行找到属于我方的位置，不仅对MANGO是首要的查考，也将为其他权术重返中国市集的快前锋品牌提供蹙迫参考。
南齐N视频记者 王欣